Schweiz im PR-Boom

Der Schweizer PR-Branche geht es gut. Die Gesamtmarktstatistik, welche gut 30 Agenturen berücksichtigt, weist ein Total an Honorareinnahmen von 109 Mio. Fr. aus. Laut dem Bund Schweizerischer PR-Agenturen bedeutet dies gegenüber 1999 ein Wachstum von 18 Prozent. Die Spitzengruppe mit rund 10 Mio. Fr. Honorarvolumen bilden nach wie vor die fünf Agenturen Trimedia, Farner, Wirz, Burson-Marsteller sowie Bütikofer.

Die BPRA-Marktstatistik 2000 zeigt starkes Wachstum der PR-Agenturen. Die 21 dem Bund der Public Relations Agenturen der Schweiz BPRA angeschlossenen PR-Agenturen erzielten im Jahr 2000 ein Netto-Honorarvolumen von 84,8 Mio. Fr. Gegenüber 1999, in welchem ein Total von 67,8 Mio. Fr. ausgewiesen wurde, bedeutet dies ein Wachstum von 25%. Dies liegt deutlich über den Erwartungen, welche im Herbst 2000 im Rahmen einer Umfrage geäussert worden waren und von einem Wachstum von 20% ausgingen. Die Gesamtmarktstatistik, an welcher rund ein Dutzend weitere Agenturen teilnahmen, weist ein Total von 108,7 Mio. Fr. aus. Gegenüber dem Vorjahr, in welchem auf einer angeglichenen Erfassungsbasis ein Total von 91,8 Mio. Fr. erreicht wurde, bedeutet dies ein Wachstum von 18%. BPRA-Agenturen haben somit deutlich stärker expandiert als Nicht-BPRA-Mitglieder.

Der Umsatz pro Mitarbeiter, gemessen an allen an der Statistik teilnehmenden Agenturen, stieg von 227'000 Fr. auf 250'000 Fr. Basis für das Jahr 2000 war der Mittelwert zwischen Jahresanfangs- und Jahresend-Personalbestand. Im Durchschnitt betreuten die Agenturen 32 Mandate. Die Agenturmarktstruktur hat sich auch im Jahr 2000 nicht geändert. Die Spitzengruppe mit rund 10 Mio. Fr. und mehr Honorarvolumen bilden nach wie vor die fünf Agenturen Trimedia, Farner, Wirz, Burson-Marsteller sowie das Nicht-BPRA-Mitglied Bütikofer, welche zusammen knapp 60 Mio. Fr. Nettohonorarvolumen oder 55% des erfassten Gesamtmarktes generierten. 1999 hatte sich das Total noch auf knapp 47 Mio. Fr. oder 51% des erfassten Gesamtmarktes belaufen.

Die seit Jahren vom BPRA erhobene Marktstatistik wird von einer unabhängigen Treuhandgesellschaft betreut, welcher die von den einzelnen Revisionsstellen zu testierenden Zahlen einzureichen sind.

Parallel zur Marktstatistik, welche die Gesamthonorarumsätze erfasst, liefern die teilnehmenden Agenturen auch Angaben zur Aufgliederung der Umsätze nach Dienstleistungen. Danach werden knapp 50% der Umsätze mit Corporate Communications-Mandaten erzielt. Produkte-PR und Investor Relations beschlagen je rund 15%, Public Affairs rund 10% und der Rest von knapp 10% stammt aus anderen Bereichen.

Einzelheiten zur Umfrage sind auf www.bpra.ch abrufbar.

bpra

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