Globalisierung mit Gespür

Think global, act local. Dieses Credo gilt auch, oder gerade für die Kommunikation. Für grenzüberschreitende Kommunikation ist Internationalität und das richtige Gespür gefragt. Von international agierenden Öffentlichkeitsarbeitern wird mehr als nur fachliche Qualifikation verlangt.

Wer länderübergreifend arbeiten will, braucht das richtige Händchen. Leichter gesagt als getan. Für internationale PR ist vor allem eines wichtig: Erfahrung mit fremden Kulturen und das Bewusstsein dafür, wie klein und fein die Unterschiede unter Umständen sein können. So haben beispielsweise amerikanische Agenturen oder Auftraggeber lange Zeit den Fehler gemacht, Konzepte für den amerikanischen Kommunikationsmarkt in einer Eins-zu-Eins-Übertragung nach Europa bringen zu wollen. Globalität hin oder her, bei den Konsumentinnen und Konsumenten oder Zielgruppen funktioniert das nur bedingt. So zeigt beispielsweise die Umstellung der Coca-Cola-Kampagne auf nationale Märkte den Weg der Zukunft an. Ein globaler Konzern gönnt sich regionale Kampagnen allerdings immer unter dem Dach einer global agierenden Lead-Agentur. Dieses Prinzip gilt auch für den Bereich Öffentlichkeitsarbeit. Wenn ein Going-online europaweit kommuniziert werden soll, müssen die nationalen Eigenheiten der einzelnen Länder berücksichtigt werden. Denn sonst wird internationale PR schnell eine provinzielle Angelegenheit. Doch erfolgreiche multinationale Kampagnen funktionieren nur, wenn man über entsprechende Mitarbeiter verfügt. Jung sollen sie sein, gut ausgebildet und vor allem mit internationaler Erfahrung.

prt/sb

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