Peter Felser, CEO SFLB

Corporate Branding

Peter Felser, CEO der Werbe-Agentur Spillmann/Felser/Leo Burnett, legte in seinem Referat vom 25. September im CS-Forum St. Peter in Zürich auf verschiedenste Weise dar: Nur eine Positionierung mittels klar definierten Inhalten eines Unternehmens bietet den Schlüssel zum Erfolg.

Erstaunlich gut gelang es dem Vollblutwerber Peter Felser, das Fachpublikum aus der PR-Branche mit seinen Darlegungen anzusprechen. Eine evtl. befürchtete produktelastige Oberflächlichkeit oder den nur auf den Absatzmarkt orientierten Werberblick vermied er geschickt. Wohl dokumentierte er seine Thesen mit satten Beispielen aus TV- und Plakatwerbung, jedoch nur zur Untermalung und nicht zur Selbstdarstellung. So vermochte das Referat auch inhaltlich zu überzeugen.

Inhalte kommunizieren war denn auch der Schlüsselbegriff seines Vortrags.

Er zeigte auf, wie sich eine Marke oder ein Produkt am besten in den Köpfen der Zielgruppen gegenüber der Konkurrenz positionieren lässt. Sein Statement, dass eine Kommunikation mit klar portierten Inhalten effizienter ist, als eine Werbetapete, die - mit irgendwelchen (produktefremden) Elementen und einem Firmenlogo versehen - für einen Wiedererkennungswert sorgen soll, ist zwar nicht neu, aber Peter Felser verstand es, einen stringenten Logikfaden durch seinen Vortrag zu spannen, der die Erwartungen des Fachpublikums zum Thema bestens erfüllte.

Anhand von Ansätzen zur Differenzierung am Markt erläuterte er Möglichkeiten, eine Marke gut zu positionieren, deren Wert aufzubauen oder konstant zu halten. Das müsste wohl Ziel eines jeden Unternehmens sein, egal ob es sich um eine KMU oder einen Global Player handle.
Eine Werterhaltung oder steigerung eines Brands zeichne sich dadurch aus, dass eine gut geführte Marke 20 bis 30% Marge gegenüber der Konkurrenz einspiele. Das sei der Lebenssaft eines Unternehmens.

Ein angeregter Fragenteil der Zuhörerinnen und Zuhörer beschloss den gelungenen ZPRG-Anlass.

Besten Dank Peter Felser!

Beim ausgezeichneten Cocktail im CS-Forum St. Peter wurde rege die Gelegenheit genutzt, Diskussionen weiter zu führen und die Gossips, News, Networking and Socializing nicht zu kurz kommen zu lassen.

Op

(H i n w e i s zu unserer W e b s i t e:)
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L I N K S :

Press-Release Leo Burnett ber SFLB
Artikel Sonntagszeitung v. 18.8.02 ber SFLB