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Berufsbild
PR-Berater/innen oder PR-Leiter/innen
Als PR-Manager, Leiter/innen Information PR oder Head Corporate Communication gehören sie zum höheren Kader von Unternehmen, Organisationen oder Instituten oder leiten eine Beratungsgruppe mit eigenen Kundenmandaten in einer PR-Agentur. Es handelt sich um eine strategische Führungsaufgabe mit einem breiten, interdisziplinären Aufgabenspektrum. Zu ihren Aufgaben zählen die Konzeption, Planung und Leitung von umfassenden PR-Aktivitäten nach innen und nach aussen. Grundlage für die Arbeit ist ein Kommunikationskonzept, welches die zu erreichenden Ziele und die Zielgruppen definiert, die Strategien formuliert und die Massnahmen oder Massnahmenpakete in ihrem zeitlichen Ablauf bestimmt.
Pressesprecher/innen
Sie sind die offiziellen Kontaktpersonen für Medienschaffende. Zu den Aufgaben gehören die Kontaktpflege mit den Medien und die Beschaffung von Informationen für interessierte Journalisten, die Formulierung von Medientexten und Stellungnahmen sowie die inhaltliche Begleitung von Interviews, Porträts und Reportagen. Im Weiteren befassen sie sich mit der Auswertung der Medienberichterstattung und unterstützen die Geschäftsleitung bei Medienauftritten.
PR-Redaktor/innen
Sie nehmen vorwiegend Aufgaben im Textbereich wahr, darunter die Redaktion von
Jahresberichten, Broschüren, Informationsschriften sowie Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften.
Je nach Grösse der Organisation ist dies eine vollamtliche Tätigkeit,
die auch das Verfassen von Referaten für die Geschäftsleitung und
das höhere Kader umfasst. In einer kleineren PR-Abteilung werden die Redaktionsaufgaben
häufig zwischen dem PR-Leiter oder der PR-Leiterin und der PR-Fachfrau
oder dem PR-Fachmann aufgeteilt.
PR-Fachfrau/PR-Fachmann
Sie sind zuständig für die fachlich und kaufmännisch einwandfreie
Auftragserteilung an Lieferanten und Spezialisten sowie die Abwicklung von Kosten-,
Termin- und Qualitätskontrollen in Zusammenhang mit der Gestaltung und
Produktion von PR-Mitteln. Sie kümmern sich um die technische und redaktionelle
Umsetzung von PR-Massnahmen und arbeiten bei deren Gestaltung mit. Der PR-Fachmann,
die PR-Fachfrau wirkt mit bei der Entwicklung von PR-Strategien und ist fähig,
deren Umsetzung selbständig zu planen und durchzuführen.
PR-Sekretär/innen
Sie erledigen administrative und organisatorische Arbeiten wie Korrespondenz mit Kunden und Lieferanten, Kontrolle der Rechnungen, Betreuung der Ablagen, Beschaffung von Unterlagen und Informationen; sie organisieren Versandarbeiten und arbeiten bei Veranstaltungen mit.
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